Технологии

тенденции

Украинский рынок медийной интернет-рекламы в 2017г вырос на 40%

1508
Украинский рынок медийной интернет-рекламы в 2017г вырос на 40%

Рынок медийной интернет-рекламы в Украине в 2017 году составил 2,51 млрд грн, что на 40% больше, чем в 2016 году.

При этом, по данным ассоциации, в долларах США этот показатель превысил уровень 2012 года ($94,46 млн против $74,33 млн), но еще не достиг уровня 2013 года ($114,6 млн).

В ИнАУ также подчеркивают, что эти цифры не включают показатели поисковой интернет-рекламы и ряд других составляющих, которые в сумме с медийной интернет-рекламой составляют сегмент digital-рекламы.

«По динамике роста интернет-реклама значительно опережает другие сегменты рекламного медиа-рынка Украины. Так, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост сегмента ТВ-рекламы в 2017 году составил 29% по сравнению с 2016 годом, рекламы в прессе — 18%, радиорекламы — 20%», — отмечается в пресс-релизе ассоциации.

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ в 2017 году составила 52,5%.

Крупнейшим сегментом медийной интернет-рекламы стала баннерная реклама, занимающая 49,67% рынка (51,2% в 2016 году). Реклама в видеоплеере (pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) составила — 26,24 (в 2016 — 28,7%), реклама In-page video (content-roll) — 2,16% (в прошлом году — 4,8%), другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке и др.) — 12,09% (в 2016 — 12,3%).

При этом доля спонсорства за год выросла с 3% до 9,83%.

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили: 14% для баннерной рекламы, 11,55% для In-stream video, 5,55% для In-page video (content-roll), 3,36% — для нестандартных решений и всего 1% пришелся на спонсорство.

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, VK, «Одноклассники», Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.) в рекламе — 26,49%.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы была основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.

«В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет-рекламы: Dentsu Aegis Network Ukraine, ADV Group Ukraine, ITCG, IPlace, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, Dievo, MediaHead, Neos, Promodo, newage, WebPromo, SeoMarket, а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: Автоцентр, Edipress, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr.net, UMH/Digimedia, Admixer, DMDim/Go2Net, FISH, DigitalDecisions, Adwise, T-Sell, Rontar, All.biz, Online.ua, Новое время, RST, Обозреватель», — отмечается в сообщении.

Комментарии (0)
Для того, чтобы оставить комментарий, Вы должны авторизоваться.
Гость
реклама
Покупка Продажа
100 долларов 2.692,52 0.1588 2.735,57 0.1974
100 евро 3.347,55 0.3538 3.422,25 0.4095
10 рублей 4,42 0.0052 4,89 0.0067
Курс обновляется 1 раз в сутки