Технологии

перспективы

На экране только политика. Украина рискует остаться без отдельно стоящих нишевых каналов

С 1 декабря в Украине прекращают трансляцию два нишевых спутниковых телеканала «Гумор ТБ» и «Бабай ТБ» (оба вещают на одной частоте. — «Капитал»). Об этом говорится в письме генерального директора ООО «Гумор ТБ» Игоря Шапиро, адресованном провайдерам программной услуги.

Спутниковый телеканал «Гумор ТБ» вещает 18 часов в сутки, доступен в более чем 90 городах Украины. По состоянию на сентябрь 2014 г. покрытие «Гумор ТБ» составляло 70 % населения страны. «Бабай ТБ» транслирует свои программы оставшиеся шесть часов в сутки, с 23:00 до 05:00. Программное наполнение канала составляют фильмы ужасов и эротика.

Нет денег на работу

Как говорится в письме, телеканалы вынуждены прекратить свое вещание в связи со сложным финансовым положением. «События на юге и востоке Украины и, как следствие, сложная финансовая ситуация в стране привели к существенному уменьшению поступлений от рекламы и падению доходов от других видов деятельности телеканала», — пишет топ-менеджер.

Украинский телевизионный рекламный рынок сейчас переживает не лучшие времена. По словам коммерческого директора «1+1 медиа» Валерия Вареницы, в связи с потерей юго-восточных территорий он сократился на 25 %. В гривневом эквиваленте рынок удалось удержать на прошлогоднем уровне, тогда как в валютном он просел на 20‑30 %.

Нынешнего рекламного рынка на всех не хватает, говорит член общественного совета при Национальном совете по вопросам телевидения и радиовещания Александр Глущенко. По его словам, телеканалы рассчитываются за покупной контент в иностранной валюте. Помимо этого, практически все украинские нишевые телеканалы платят провайдерам за свою ретрансляцию в их сетях. «Таким образом, расходы вещателей растут, а доходы падают», — объясняет Глущенко.

Кандидаты на вылет

Собеседник «Капитала» считает, что количество нишевых телеканалов, которые будут вынуждены закрыться, будет только увеличиваться. «В кризис 2008 г. в Украине прекратили свою деятельность пять-шесть нишевых вещателей. Думаю, в этом году таких будет не меньше», — отметил он. Напомним, 1 июля отечественный телеэфир уже покинул кулинарный телеканал «Меню-ТВ», который входил в Украинский Медиа Холдинг. Главной причиной закрытия стала финансовая неуспешность канала.

В зоне риска и телерадиокомпания «Эра». Фактически телеканал уже прекратил свою спутниковую трансляцию, но лицензия у него пока еще есть. По словам директора канала Игоря Лоташевского, канал принял решение прекратить вещание из‑за кризиса на рекламном рынке. Однако он надеется, что в ближайшее время инвесторы все‑таки выделят средства для продолжения работы. Напомним, в октябре Нацсовет вынес телеканалу предупреждение.

На 20‑30 % просел в этом году рынок телевизионной рекламы в валютном выражении. В гривневом эквиваленте ему удалось удержаться на прошлогоднем уровне

Исчезнуть из украинского эфира может и государственный телеканал «Банковское телевидение». На прошлой неделе «Капитал» писал, что с 1 января Национальный банк прекращает финансирование вещателя. Дальнейшая его судьба неизвестна. По предварительным данным Нацсовета, на базе телеканала будет создан телеканал иновещания. Завис в эфире и цифровой телеканал «Винтаж ТВ», новым владельцем которого стал харьковский бизнесмен Андрей Карпий. По мнению участников рынка, телеканал был куплен с целью перепродажи.

«Ничего удивительного в том, что телеканалы закрываются, я не вижу. Вскоре таких вещателей будет все больше», — указывает генеральный директор музыкального телеканала OTV Владимир Орлов. Он добавляет, что финансовое состояние его телеканала тоже значительно ухудшилось, но пока ему удается оставаться в строю за счет рекламодателей.

Дотации хозяина

Пока мелкие нишевые телеканалы сводят концы с концами, вещатели, которые входят в состав крупнейших медиагрупп, активно развиваются. Так, в ноябре Медиа Группа Украина запустила новый телеканал «Индиго». Это канал, посвященный современному образу жизни, хобби, отношениям и пр., преимущественно для женской аудитории.

Помимо этого телеканала, в Медиа Группе Украина есть еще один нишевый вещатель — «НЛО TV», который рассчитан на молодежь. Свои тематические телеканалы имеют и «1+1 медиа» Игоря Коломойского (женский телеканал «Бигуди», детский «ПлюсПлюс», телеканал иновещания Ukraine Today), группа «Интер» Дмитрия Фирташа («Мега», «Пиксель», Zoom) и StarLightMedia Виктора Пинчука (М1, М2, QTV).

Глущенко считает, что удержаться на плаву таким нишевым телеканалам помогает то, что большие медиагруппы продают рекламу пакетом на все свои телеканалы. И часто просто субсидируют развивающийся бизнес. «У нас доходная только рекламная часть, что заставляет инвесторов покрывать разницу между доходами и затратами. У каждой группы такая разница своя», — ранее в интервью «Капиталу» признался генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка. Усугубить ситуацию в следующем году может запрет рекламы лекарств, который инициируют депутаты. Сейчас это наиболее активная группа рекламодателей.

Завантаження...
Комментарии (0)
Для того, чтобы оставить комментарий, Вы должны авторизоваться.
Гость
реклама
реклама
Богдан Данилишин