Великая депрессия. Пираты, война и кризис забрали у провайдеров больше полумиллиона ТВ-абонентов

Даже мышам понятно, что платить за телевидение в Украине совсем не обязательно

Фото: Иван Черничкин

Рынок платного телевидения в Украине за последние годы заметно сдулся. Об этом на конференции Pay TV in Ukraine 2014 рассказал президент компании «Воля» Сергей Бойко. «Количество подписчиков падает не на 1‑2 процента, как это происходит во всем мире из‑за перехода с одной платформу на другую», — сказал он.

Военная потеря

После аннексии Крыма операторы потеряли около 200 тыс. абонентов в этом регионе, еще около 200 тыс. — на востоке страны, считает Бойко. Суммарный отток в этом году составил 0,5‑0,7 млн абонентов. В денежном эквиваленте рынок просел на 5 %. При этом, по словам Бойко, всего в Украине за ТВ платят около 4‑5 млн человек (при этом в официальных отчетах о рынке фигурирует 2,5 млн). «Если добавить к этому нелегальную плату за пиратское спутниковое ТВ, то получится, что около 6 млн так или иначе платят», — резюмировал он.

Менеджер считает, что стагнация рынка обусловлена рядом причин. Во-первых, профильный закон «О телевидении и радиовещании» был принят еще в 2006 г. и безнадежно устарел. Технологии за это время шагнули далеко вперед. Во-вторых, в стране не ведется действенная борьба с пиратством. В-третьих, прошлые составы регулятора создавали преференции для отдельных игроков рынка, таких как эфирный монополист «Зеонбуд».

В таких условиях, развивать бизнес в сфере платного ТВ весьма проблематично. Как стало известно «Капиталу», во втором по количеству абонентов провайдере спутникового ТВ Xtra Tv сокращен штат. Эксперты связывают это с потерей существенной части абонентской базы в Крыму и на Востоке (около 35 тыс из 100 тыс.) «У нас действительно происходят оптимизационные процессы в связи с потерей абонентов. Но мы не исключение. У многих игроков на рынке такая ситуация» — сообщил «Капиталу» технический директор Xtra Tv Сергей Мелихов.

Чтобы хоть как‑то изменить ситуацию и повысить рентабельность своего бизнеса, многие украинские операторы пошли на непопулярный шаг и повысили стоимости своих услуг

О сложной ситуации в Донецке и Луганске говорит и директор киевского подразделения провайдера «Триолан» Вадим Сидоренко. «Там наши абоненты как бы есть, но по факту их нет. Мы не можем в полном объеме предоставлять свои услуги, а люди не могут за них платить», — говорит он, уточняя, что на этих территориях компания «потеряла» 3‑4 % своей абонбазы. О значительном снижении количества абонентов платного телевидения свидетельствуют и отчеты Госстата. В июле в Украине насчитывалось 3,124 млн абонентов кабельного телевидения: это на 358 тыс абонентов меньше, чем за аналогичный период 2013‑го. По словам Бойко, в 2012‑м рынок потерял 100 тыс. абонентов платного телевидения, а в 2013 г. еще 80 тыс.

Дорогая себестоимость

Помимо потери абонентов, участники рынка также несут убытки из‑за увеличения себестоимости производства услуг, которое связано с девальвацией гривни и ростом затрат на покупку телевизионного контента. За контент провайдеры в основном рассчитываются в иностранной валюте. Стоимость одного телеканала семейства Discovery для провайдеров составляет около $ 1‑2 в месяц в расчете на абонента сети. Таким образом, если еще полгода назад провайдер платил 8,5‑17 грн, то уже сейчас за тот же телеканал провайдер должен заплатить 14‑28 грн за абонента.

«Если бы правообладатели зафиксировали курс доллара на одном уровне, провайдеры не так сильно зависели бы от этой составляющей», — отмечает директор киевского провайдера IPnet Дмитрий Грищук. Сергей Мелихов добавляет, что правообладателям также стоило бы пересмотреть контракты. Ведь провайдеры потеряли часть своих абонентов на юго-востоке страны. «Абонентов нет, но платить мы за них должны», — сетует менеджер.

Чтобы хоть как‑то изменить ситуацию и повысить рентабельность своего бизнеса, многие украинские операторы пошли на непопулярный шаг и повысили стоимости своих услуг. Например, не так давно Xtra Tv повысила абонплату для всех своих телевизионных пакетов на 10 грн. На такую же сумму с сентября повысил стоимость своих услуг спутниковый провайдер Viasat. В среднем на 7 % подняла расценки и компания «Воля». «Повышение тарифов — это чуть ли не единственная мера, которая может как‑то повлиять на экономическую деятельность ТВ-провайдеров» — говорит один из собеседников «Капитала». Он добавил, что при таком подходе риски еще более заметной миграции клиентов на пиратские сервисы возрастает.