Apple стала причиной подорожания цифровых книг

Фото: megabite.ua

Повышение цен на цифровые книги в последние годы произошло отчасти по вине компании Apple. Об этом свидетельствует исследование норвежских — Ойстена Фороса и Ханса Кинда, и английского экономиста Грега Шаффера, пишет Slon.ru.

Компания Apple — не самый крупный игрок на рынке цифровых книг. Ее доля, по разным данным, от 10% до 20%, тогда как у Amazon — за 60%. Однако появление магазина iBooks навязало отрасли новую модель ценообразования.

Прежде Amazon покупал лицензии на электронные книги по фиксированным ценам, а розничные цены устанавливал сам. На одних магазин зарабатывал, другие мог продавать ниже себестоимости.

Apple же в убыток себе торговать не собиралась и предложила иную схему: издатель сам устанавливает розничную цену, забирает себе 70%, а 30% отдает в виде комиссии. Эту схему затем отчасти пришлось принять и Amazon.

«Если бы конкуренция между издателями была еще более острой, чем между онлайн-магазинами, то последние попросту не согласились бы на комиссионную модель. Магазины вынудили бы издателей снизить цены, и тем некуда было бы деваться: не снизишь сам, снизит конкурент и займет твою долю рынка. Но издатели конкурируют между собой не настолько жестко, как Amazon и Apple», — отмечают в исследовании экономисты.

На рынке, где между производителями конкуренция ниже, чем между продавцами, комиссионная модель приводит к повышению цен, объясняют экономисты.

Apple включала в контракты с издателями условие: они могут устанавливать какую угодно розничную цену, но эта цена не должна быть выше, чем в конкурирующих магазинах.

В результате многие цифровые книги стали стоить $14–15 вместо $10, которые пытался сделать стандартом Amazon.

Напомним, Министерство юстиции США в 2013 г. оштрафовал пятерку крупнейших издателей и засудил Apple. Суд постановил, что соглашения Apple с поставщиками контента стали причиной повышения цен в других магазинах.